Jak wynika z ankiety, piękno powróciło. Według badania przeprowadzonego przez: Amerykanie wracają do nawyków pielęgnacyjnych sprzed pandemiiNCS, firmy, która pomaga markom poprawić skuteczność reklam.

Najważniejsze informacje z ankiety:

• 39% konsumentów w USA twierdzi, że w nadchodzących miesiącach planuje wydać więcej na produkty poprawiające ich wygląd.

• 37% twierdzi, że użyje produktów odkrytych podczas pandemii Covid.

• Prawie 40% twierdzi, że planuje zwiększyć wydatki na kosmetyki i produkty higieny osobistej

• 67% uważa, że ​​reklama wpływa na ich wybór produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych

• 38% twierdzi, że będzie częściej robić zakupy w sklepach

• Ponad połowa – 55% – konsumentów planuje zwiększyć użycie produktów kosmetycznych

• 41% konsumentów przywiązuje wagę do zrównoważonych produktów kosmetycznych

• 21% szuka produktów wegańskich.

„Siła reklamy jest doskonale widoczna w wynikach ankiety, z których wynika, że ​​66% konsumentów twierdzi, że kupiło produkt po obejrzeniu reklamy” – powiedział Lance Brothers, dyrektor ds. przychodów w firmie NCS (NCSolutions). „Teraz jest kluczowy czas dla marek kosmetyków i środków higieny osobistej, aby przypomnieć ludziom o kategorii i produktach, które konsumenci mogli porzucić” – kontynuuje, dodając: „Nadszedł czas, aby wzmocnić potrzebę marki, gdy wszyscy poruszają się w bardziej społecznym świecie to „twarzą w twarz”, a nie tylko przez obiektyw aparatu”.

Co konsumenci planują podczas zakupów?

W ankiecie 39% amerykańskich konsumentów twierdzi, że spodziewa się zwiększenia wydatków na produkty kosmetyczne, a 38% twierdzi, że zwiększy zakupy w sklepach stacjonarnych, a nie internetowych.

Ponad połowa – 55% – konsumentów planuje zwiększyć użycie przynajmniej jednego produktu kosmetycznego.

• 34% twierdzi, że użyje więcej mydła do rąk
• 25% więcej dezodorantu
• 24% więcej płynu do płukania jamy ustnej
• 24% więcej mycia ciała
• 17% więcej makijażu.

Rozmiary próbne są poszukiwane, a ogólne wydatki rosną

Według danych NCS dotyczących zakupów CPG, produkty w rozmiarach próbnych wzrosły w maju 2021 r. o 87% w porównaniu z majem 2020 r.

Plus – wydatki na produkty do opalania były o 43% wyższe rok do roku.

Konsumenci wydali także więcej na tonik do włosów (+21%), dezodorant (+18%), lakier do włosów i produkty do stylizacji włosów (+7%) oraz higienę jamy ustnej (+6%) w porównaniu z rokiem poprzednim (maj 2020).

NCS stwierdza: „Sprzedaż produktów kosmetycznych wykazywała stopniowy wzrost od najniższego poziomu w szczytowym momencie pandemii w marcu 2020 r. W tygodniu bożonarodzeniowym 2020 sprzedaż produktów kosmetycznych wzrosła o 8% rok do roku, a Tydzień Wielkanocny wydłużył się. 40% rok do roku. Kategoria powróciła do poziomu z 2019 r.”.

Ankietę przeprowadzono między czerwcem 2021 r. i wzięło w niej udział 2094 respondentów w wieku 18 lat i starszych z całych Stanów Zjednoczonych.